SAN JOSE, Costa Rica – Pour la première fois de son histoire, l’Office du tourisme du Costa Rica (ICT) a établi un partenariat avec l’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (OMT) et CNN International pour lancer une nouvelle campagne : « Costa Rica essentiel. Mon choix, naturellement.
Cette nouvelle campagne publicitaire ira au-delà de la promotion des produits traditionnels, qui a été l’approche prédominante dans le passé. Mauricio Ventura, ministre du Tourisme du Costa Rica, explique que si la responsabilité de promouvoir l’image du pays en tant que destination touristique repose sur les actions de marketing et de publicité menées par les TIC, il était temps d’étendre leurs stratégies au-delà de la norme.
« Nous faisons une percée avec cette approche unique. Il sera exécuté sur les plateformes les plus diverses, où nous rejoindrons un large éventail de marchés comme jamais auparavant. « L’essentiel du Costa Rica. Mon choix, naturellement est une campagne sensorielle, inspirante et ambitieuse qui montre le Costa Rica comme une destination qui génère des expériences de voyage authentiques, qui créent un sentiment de bien-être chez les visiteurs », a expliqué Ventura.
L’initiative a été lancée sur les médias sociaux, les plateformes numériques et télévisuelles dans cinq marchés. Pour la toute première fois, le Costa Rica aura une campagne publicitaire de cette envergure en Europe, plus précisément en Angleterre et en France, ainsi qu’au Mexique, au Canada et aux États-Unis. Selon Alejandro Castro, directeur du marketing des TIC, les marchés ont été choisis pour leur importance dans le plus grand nombre d’arrivées internationales dans le pays.
De plus, l’ICT, en collaboration avec CNN, a produit un centre de contenu numérique, qui abritera des articles de fond, de l’audio et des images. Du nouveau contenu sera déployé chaque mois pendant toute la durée de la campagne. Raconté à travers les yeux d’un « explorateur social », le public sera emmené dans un voyage personnel documenté à travers le Costa Rica pour découvrir ce qui le rend si spécial. Des vidéos souligneront le parcours de l’hôte alors qu’il parle aux habitants, goûte à la cuisine typique et participe à des activités de bien-être et d’aventure.
L’objectif de la campagne est de redéfinir son identité et de valider la position selon laquelle le Costa Rica est une destination complète en introduisant un concept du point de vue personnel d’un touriste. Selon Anita Mendiratta, conseillère spéciale du secrétaire général de l’OMT, « cela répond à la vieille question : où dois-je partir en vacances? En utilisant une déclaration de confiance, par le biais d’un lien naturel, culturel et personnel, le choix à faire est rendu évident.
Chacune des dix vidéos prévues mettra en lumière une partie différente du Costa Rica et invitera les utilisateurs à en apprendre davantage sur le mode de vie qui fait du Costa Rica l’endroit le plus heureux au monde. Au-delà d’un concept créatif, l’OMT, CNN International, CNN Task (un groupe de travail de plus de 80 experts en marques et tourisme international) et l’ICT ont identifié que le Costa Rica possède ce qu’il faut pour se différencier du reste du monde : un produit authentique, grâce à leur modèle de développement touristique durable, qui est une marque consolidée avec sa propre reconnaissance mondiale.
La durabilité n’est pas seulement gravée dans l’infrastructure, la culture et l’offre touristique du Costa Rica, c’est un mode de vie pour ses habitants. Dans le but d’être le premier pays neutre en carbone au monde d’ici 2021, des pratiques durables sont observées dans toutes les régions du pays, dans tous les secteurs, adoptées par tous les citoyens et adoptées par les visiteurs. Cette nouvelle campagne porte le tourisme du Costa Rica à un autre niveau en positionnant le pays comme une destination d’expériences uniques qui célèbrent le mode de vie local et améliorent la qualité de vie.
La vice-présidente internationale de CNN, Corina Keller, a déclaré : « La portée sans précédent de CNN à plus de 450 millions de foyers et 178 millions d’utilisateurs mensuels uniques offre à nos partenaires de voyage une plateforme mondiale pour raconter leurs histoires authentiques de manière efficiente et efficace. Ce fut un honneur et un plaisir de travailler avec le gouvernement du Costa Rica et les TIC pour mener à bien ce projet incroyable.
Lien vers la vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&
Pour plus d’informations sur le Costa Rica, visitez www.visitcostarica.com
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À propos du Costa Rica
Niché entre le Nicaragua et le Panama, le Costa Rica offre aux visiteurs une abondance d’animaux sauvages, de paysages et de climats uniques, ce qui signifie qu’un voyage dans ce pays d’Amérique centrale est tout sauf banal. Le pays abrite fièrement environ cinq pour cent de la biodiversité connue dans le monde et est devenu un chef de file mondial en matière de pratiques durables. Les visiteurs du Costa Rica bénéficient d’une infrastructure touristique hautement organisée offrant un vaste terrain d’activités et d’hébergement.
À propos de l’Instituto Costarricense de Turismo (ICT)
Créé en 1955, l’Office du tourisme du Costa Rica (ICT), aux côtés de ses partenaires du secteur privé, dirige la tâche vitale de réglementer et de promouvoir la vaste offre touristique du Costa Rica.
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