SAN JOSE, Costa Rica – Pour la première fois de son histoire, le Costa Rica L’Office du tourisme (TIC) a établi un partenariat avec l’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (OMT) et CNN International pour lancer une nouvelle campagne : « essentiel Costa Rica. C’est mon choix, naturellement. »
Cette nouvelle campagne publicitaire ira au-delà de la promotion de produits traditionnels, qui était l’approche dominante par le passé. Mauricio Ventura, Costa RicaLe ministre du Tourisme explique que, bien que la responsabilité de promouvoir l’image du pays en tant que destination touristique incombe aux actions marketing et publicitaires menées par les TIC, il était temps d’élargir leurs stratégies au-delà de la norme.
« Nous faisons une percée avec cette approche unique. Elle sera réalisée sur les plateformes les plus diversifiées, où nous atteindrons un large éventail de marchés comme jamais auparavant. « essentiel Costa Rica. Mon choix, naturellement » est une campagne sensorielle, inspirante et aspirante qui montre Costa Rica en tant que destination qui génère des expériences de voyage authentiques, créant un sentiment de bien-être chez les visiteurs », a expliqué Ventura.
L’initiative a été lancée sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques et télévisuelles principalement dans cinq marchés. Pour la première fois, Costa Rica aura une campagne publicitaire de cette ampleur en Europe, plus précisément en Angleterre et en France, ainsi qu’au Mexique, au Canada et aux États-Unis. Selon Alejandro Castro, directeur du marketing TIC, ces marchés ont été choisis pour leur importance dans la gestion du plus grand nombre d’arrivées internationales dans le pays.
De plus, l’ICT, en collaboration avec CNN, a produit un centre de contenu numérique qui abritera des articles de fond, des audios et des images. Du nouveau contenu sera déployé chaque mois pendant toute la durée de la campagne. Raconté à travers les yeux d’un « explorateur social », le public sera emmené dans un voyage personnel documenté à travers Costa Rica découvrir ce qui le rend si spécial. Des vidéos mettront en lumière le parcours de l’hôte alors qu’il parle aux locaux, goûte à la cuisine typique et participe à des activités de bien-être et d’aventure.
L’objectif de la campagne est de redéfinir son identité et de valider la position que Costa Rica est une destination complète en introduisant un concept du point de vue personnel d’un touriste. Selon Anita Mendiratta, conseillère spéciale auprès du Secrétaire général de l’OMT, « cela répond à la question ancestrale : Où devrais-je aller en vacances? En utilisant une déclaration de confiance, par un lien naturel, culturel et personnel, le choix à faire devient évident. »
Chacune des dix vidéos prévues mettra en lumière une partie différente de Costa Rica et inviter les utilisateurs à en apprendre davantage sur le mode de vie qui rend Costa Rica L’endroit le plus heureux sur terre. Au-delà d’un concept créatif, l’OMT, CNN International, CNN Task (un groupe de travail de plus de 80 experts en marques et tourisme international) et l’ICT ont identifié que Costa Rica possède ce qu’il faut pour se différencier du reste du monde : un produit authentique, grâce à leur Modèle de Développement du Tourisme Durable, qui est une marque consolidée avec sa propre reconnaissance mondiale.
La durabilité n’est pas seulement gravée dans Costa Ricac’est un mode de vie pour ses habitants. Avec pour objectif de devenir le premier pays carboneutre au monde d’ici 2021, des pratiques durables sont observées dans toutes les régions du pays, dans tous les secteurs, adoptées par tous les citoyens et adoptées par les visiteurs. Cette nouvelle campagne prend Costa Rica le tourisme à un autre niveau en positionnant le pays comme une destination d’expériences uniques qui célèbrent le mode de vie local et améliorent la qualité de vie.
Corina Keller, vice-présidente internationale de CNN, a déclaré : « La portée sans précédent de CNN auprès de plus de 450 millions de foyers et 178 millions d’utilisateurs uniques mensuels offre à nos partenaires de voyage une plateforme mondiale pour raconter leurs histoires authentiques de façon efficace et efficiente. Ce fut un honneur et un plaisir de travailler avec le gouvernement de Costa Rica et les TIC — pour mener à bien ce projet incroyable. »
Lien vers la vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&
Pour plus d’informations sur Costa Rica, visitez www.visitcostarica.com
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À propos Costa Rica
Niché entre le Nicaragua et le Panama, Costa Rica offre aux visiteurs une abondance de faune, de paysages et de climats uniques — ce qui signifie qu’un voyage dans ce pays d’Amérique centrale est tout sauf ordinaire. Le pays abrite fièrement environ cinq pour cent de la biodiversité connue dans le monde et est devenu un chef de file mondial en matière de pratiques durables. Visiteurs de Costa Rica Profitez d’une infrastructure touristique hautement organisée offrant un vaste terrain d’activités et d’hébergements.
À propos de l’Instituto Costarricense de Turismo (ICT)
Fondée en 1955, la Costa Rica L’Office du tourisme (TIC), avec ses partenaires du secteur privé, mène la tâche essentielle de réguler et de promouvoir Costa Rical’offre touristique étendue.
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